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安利微店来了 移动社交修改“人联网”基因|钦州新闻

作者:厦工楚胜(湖北)专用汽车制造有限公司 来源:www.szzq168.com 发布时间:2015-08-25 13:05:14
 

安利微店来了 移动社交b0f89d892cf50724a5<a href="http://www.luotian.in" target="_blank">70a</a>dd1c75d64fd“人联网”基因

  在守住“消费不可以绕过我们的人员向安利下单”的底线的同时,拥有传统“人联”基因的2ccd6ba15047b21f25573b03d7c74206直销企业安利,也不得不开始互联网+的c1747492dc49a2886e6d92427880cda5。依照安利大中华区最新披露的战略,未来该公司在华销售中心都将转型为线下O 2O体验中心,而此前流传多时的安利微店于8月2日已正式宣布启动,预计9月将a8effa3d758e13e2362dacfbd709d8db正式上线,其目标为每个营销人员都开办一个微店。南都7f7692aeed1e1d5c1d2143b34f5f1523了解获悉,截至目前,安利已经着手准了10大微信平台和11个A P P应,以期改造原先的直销系,令公司全面融入移动社交电商业态。

  安利微店:轻微商模式

  安利将涉微店的14a9cde92d181fe25544c66f976974c7在业内已流传一个多月,虽然该公司此前一直坚称还有那么快,但传兑现的速度显然过预期。

  8月2日,安利在广州发布其2025战略,宣布未来10年战略目标。当天,安利大中华区总裁颜志荣宣布73dbbbe1b96a3f54db75dd152e8c082924bbee0721635df0a125980a9c3784e002e6648dedd74074a453c7f828营销人员移动工作室。“这种由安利公司统一设计开发并提供后台a0d3996f68170d1c75fb0aaba2057244b130d349aaad4ab1aaddeff1e391的营销人员移动工作室,类似于为每个营销人员开办一个微店。这些微店将融入微信生态系统,与现有的‘安利云服务’微信服务号、安利数码港A PP等移动渠道,同其线下居送货系统,共同构成安利的移动社交电商平台。通过这三个移动端的任何一个渠道,均可实现线上购买、办理会员加入;营销人员则可通过这些渠道实现移动化的产品销售、客户服务、业务管。”

  “上述移动社交电商平台目前仍在一个试水的阶段,安利目前仅开放了有一定级别的营销人员加入。”安利大中华区市副总裁余放透露,他们的目标是在年底之前希望开放所有安利营销人员加入。依照上述做法,安利等于是将所有原本需要在线下完成的业务,通过微店的形式搬到了线上,且直销员不再需要提前备货,这a6a6348f2de403ef2d7c5bf29b9acac4模式也更加接近于目前在日用消费品领域,被韩后、绿瘦等品牌企业所看好的轻微商07732e7619c7f88963b61b8e7879e615。

  不过,南都记者意到,作为老牌的直销企业,安利在发布会当日,在布局微店与看重直销员作用之间仍小心翼翼平衡dfeb9c8227880f890cb9553d2894c832系。

  线下O 2O体验中心

  “我们希望借助新平台,令成功创业者数量翻番。即要从目前的约3万人,增长到6人。”据安利有关人士透露,为实现上述目标,他们在移动社交电商层面的布局将远不止微店这一层。

  余放告诉南都记者,除了安利原的产品支持系统,学习成长系统以及新开发的移动电商系统,安利还将开建新的顾客体验系统,这层面,主要计划是将安利在全国的销售中心升级改造为线下O 2O体验中心,同时开发基于人群细生活方式的社群活动平941acc0b6ab904642102329d1543e71c,支持营销人员通过开展健身美容子、食等丰富多彩社群活动,开拓源。截至目前,安利在上海、深圳等地共建立了7体验馆以及280间店铺,而未来体验馆、体验店的数量将进一步提升,预计广州、北京等一线城市也将在明年陆续开出

  随着上述几大支持系统的建成,基于直销“人联网”的安利线上线下移动社交生意平台的闭环将得以建立。在此之前,安利数字化战略反映到线上购物方面,主要由三部分组成,分别为安利易联网、安利微购、安利数码港。而如今,以美容、亲子等领域为例,安利线下有O 2O体验中心、社交平台��“美妈会”等。

  目网购e42224d06d2024599a539ce55945b509易占比约30%

  作为全球直销业的龙头,安利进入中国20年,业绩一路攀升至几百亿。不过,依照晨讯传媒产业机构今年发布的“2014年中国直销拿牌企业业绩排行榜”,安利虽依旧稳坐中国直销业老e16ed772dac6f0d17403da8d64726232位置,但2014年的营收却已较2013年同期下滑了6亿元,至287亿元。

  这一数据下滑现象,被外界中国直销业动向的风向标,也被视作安利存在转型与改革需求的1c7e080dbf98fcb83528896e73e5080c内因。按照安利的目标,他们计划两年内将线上成交的比例提升至50%~60%,而根据有关数据显示,截至2015年4月,安利网购订单销量占到全销售总额仅约30%,其中,来自移动端的订单销量约占全国销售总额的约6%。

  颜志荣认为,“安利天然具有互联网基因,当前,安利就是借助微信、微博等移动社交平台,将线下‘人联网’搬到线上,通过线上线下互通互补,快速提升人际网络拓展及沟通效率。”

  有直销业人士则指,在当下成熟的电商模式当中,商家与消费者的关系是建立在虚拟的世界中,应该说笼络关系。要把这种关系转化为有黏性的强关系是常有难度的。而直销业此前建立的人与人之间的强关系,在某种程度上有助于该行业触网后,圈层营销转化率的增长。

  采写:南都记者 马建忠



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